Türkiye'de sosyal medya platformu Instagram'a getirilen erişim engeli, influencerlar ile markalar arasında ciddi anlaşmazlıklara yol açtı. Şirketler, reklam ve tanıtım faaliyetlerini sürdürebilmek için influencerlarla yaptıkları sözleşmeleri feshetme veya revize etme yoluna giderken, bazı influencerlar ise şirketleri dava ile tehdit ediyor. Bu durum, e-ticaret ve dijital pazarlama sektöründe büyük yankı uyandırdı.
Erişim Engeli ve Tepkiler
Ticaret Bakanı Ömer Bolat, Instagram'a getirilen erişim engelinin e-ticaret üzerindeki etkilerine dair açıklamalarda bulundu. Bolat, Instagram'da yapılan satışların e-ticaret kapsamına girmediğini belirtti ve sosyal medya üzerinden yapılan satışların genellikle kayıt dışı olduğunu vurguladı. Bu tür satışların vergi gelirlerini azalttığını ve yasal yükümlülüklerini yerine getiren işletmelerle haksız rekabete neden olduğunu söyledi.
Şirketlerin ve Influencerların Tepkileri
Instagram'ın kapanması, markaların reklam stratejilerini yeniden gözden geçirmesine yol açtı. Türkiye gazetesinden Kaan Zenginli'nin haberine göre, birçok firma influencer ve fenomenlerle olan anlaşmalarını feshetmek veya revize etmek istiyor. Bir perakende zincirinin pazarlama müdürü, iş ortaklarıyla yeniden masaya oturmak zorunda kaldıklarını ve bazı influencerların bu duruma tepki göstererek dava açma tehdidinde bulunduğunu belirtti.
Hukuki Boyut
Avukat Semin Temizöz, bu tür durumlarda hem şirketlerin hem de influencerların karşılıklı dava açma hakları olduğunu ifade etti. Genellikle şirket lehine kararlar çıksa da, oluşan tazminatların tahsili uzun sürebiliyor.
Sosyal Medyanın Ticaretteki Rolü
Instagram, Türkiye'de influencer iş birlikleri için en çok tercih edilen platformlardan biri. Her gün 200 milyondan fazla kullanıcı en az bir işletme profilini ziyaret ediyor ve influencerlar günlük ortalama 25 sponsorlu gönderi paylaşıyor. Türkiye'de şirketler Instagram tanıtımları için yıllık ortalama 7 ila 10 milyon TL arasında bütçe ayırıyor. Bu platformların kapanması, şirketlerin dijital pazarlama stratejilerini büyük ölçüde etkiliyor.
Bakan Bolat'ın Açıklamaları
Ticaret Bakanı Ömer Bolat, Instagram ve benzeri sosyal medya platformlarından yapılan alım satım işlemlerinin doğrudan iletişim araçlarıyla gerçekleştirildiğini ve bu nedenle e-ticaret olarak nitelendirilmediğini belirtti. Ayrıca, bu tür satışların vergi gelirlerini azalttığını ve tüketici mağduriyetlerine yol açtığını kaydetti.
Instagram'a Erişim Engeli ve Nedenleri
Instagram'a erişim engeli, Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanı Fahrettin Altun'un, Hamas Siyasi Büro Şefi İsmail Haniye'nin ölümü ile ilgili taziye mesajlarının engellenmesi üzerine geldi. Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, erişim engeline ilişkin yaptığı açıklamada, platformun Atatürk'e hakaret, kumara ve uyuşturucuya yönlendirme, çocuğa yönelik cinsel istismar gibi katalog suçları dikkate almadığını belirterek, uyarılara rağmen bu durumun devam etmesi üzerine erişim engeli getirildiğini söyledi.
Sonuç olarak Instagram'a getirilen erişim engeli, influencerlar ve markalar arasındaki ilişkileri derinden etkiledi. Bu süreçte yaşanan hukuki ve ticari çekişmeler, dijital pazarlama stratejilerinin yeniden şekillenmesine neden olacak gibi görünüyor. Şirketlerin alternatif platformlara yönelmesi ve influencerların yeni stratejiler geliştirmesi kaçınılmaz hale geldi.
